Publipostage
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Le publipostage désigne l'envoi massif d'informations et de prospectus publicitaires par voie postale ou électronique. Les logiciels de publipostage permettent d'envoyer en grand nombre des courriels ou des pourriels.
Le terme anglais mailing ou e-mailing est encore parfois utilisé bien que l'expression française soit désormais passée dans l'usage courant.
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[] Cybermarketing
En marketing le publipostage est une forme de communication consistant à créer une base de données selon les critères du produit puis à envoyer des courriels écrits ou visuels, pouvant être accompagné d?une pièce jointe ou d?un lien.
Le but est d'inciter les destinataires à faire suivre le courriel aux personnes de leur carnet d?adresse. Cette approche peut également faire appel à des célébrités pour appuyer le produit.
L'efficacité du marketing viral linéaire se base plus sur du simple bouche à oreille, sur le parrainage ou encore sur les communautés Internet. Sa propagation est donc plus lente puisque celui ci s?adresse à un plus faible nombre de personnes. En revanche, cette campagne peut toucher un public n'apparaissant pas forcément dans la cible initiale.
[] Différences entre publipostage et spam
La principale différence entre ces deux techniques de communication provient de l'accord des destinataires aux expéditeurs des courriels.
Le visiteur arrive généralement sur une page de site ou il lui est possible de s'inscrire à une newsletter ou autre formulaire pour recevoir un document gratuit par exemple, selon la technique de l'Opt In (ou consentement préalable).
Cette forme de communication est de plus en plus utilisée sur les sites internet composés de livres numériques ( Ebook ) pour lesquels le visiteur laisse son adresse mail pour recevoir des informations, un extrait d'ouvrage ou autre.
En terme plus classique de marketing internet, les marketers utlisent la squeeze page. La Squeeze page est une page internet, en général la page d'accueil d'un site, qui est essentiellement travaillée dans le but de récupérer autant d'adresses que possible. Ce type de page est en général composé d'un bref texte de présentation suivi d'un formulaire d'abonnement à une newsletter.
Le visiteur tombe alors sur ce que l'on appelle une page de vente qui annonce un produit particulier.
Les Marketers font ainsi de la Squeeze page un élément important de leur site dans l'évolution de celui-ci pour démarrer leurs campagnes par publipostage.
Un site se resume donc a ce schémas :
Squeeze page > Lettre de Vente > Bon de Commande
ou
Squeeze page > mailing de masse > offre > bon de commande
[] Fonctionnement des logiciels de publipostage
Les logiciels de publipostage utilisent le protocole SMTP qui permet un transfert efficace des courriers électroniques.
Un écueil du publipostage peut être de faire saturer le serveur.
[] Lien interne
Le Texte ci-dessus est disponible sous GNU Free Documentation License.
La source est wikipedia http://fr.wikipedia.org/wiki/Publipostage
